2018年03月12日 10:43:39 來源 ：中(zhōng)國電(diàn)子報 作者 :
如果說去(qù)年發布的ARCore預覽版讓廣大(dà)開(kāi)發者樂于嘗鮮，谷歌近期發布的ARCore 1.0則迎來小(xiǎo)米、華爲、三星等十幾家頂級手機廠商(shāng)的跟進。
“AR會成爲未來手機的标配，從2018年開(kāi)始，手機廠商(shāng)的新機型會逐步具備AR功能。計算能力更強的中(zhōng)高端手機會率先得到支持。”小(xiǎo)米探索實驗室在接受采訪時稱。
Digi-Capital預測，2018年ARCore/ARKit(蘋果AR平台)将實現9億裝機量，千億級市場規模即将到來。
2018年，AR将開(kāi)啓應用的元年。
AR應用已具備普及條件
在ARCore 1.0的發布中(zhōng)，最令人矚目的就是多個主流手機廠商(shāng)旗下(xià)13款手機将與谷歌合作，率先搭載ARCore，參與AR的裝機普及。多位專家表示，通過2015—2017年的積累，AR應用已經具備普及條件。
在設備方面，蘋果ARKit和谷歌ARCore将AR落實到手機端，極大(dà)降低了AR的消費(fèi)門檻。
“手機是人們随身攜帶的便捷型工(gōng)具，也是快速擴大(dà)AR規模的一(yī)種方式。現在已經有1億台安卓手機支持AR功能。”谷歌VR&AR團隊告訴記者。
在硬件層面，蘋果ARKit、谷歌ARCore的出現，讓AR可以通過手機本身的動作傳感器、陀螺儀實現平面界定、場景追蹤和光學估算。高通的骁龍845芯片也進一(yī)步集成AR/VR算法，支持室内空間定位6自由度、SLAM技術、6DOF手勢追蹤等技術，爲AR在移動終端的普及創造條件。
平台層面，國内BAT陸續推出AR開(kāi)放(fàng)平台。百度推出針對智能手機開(kāi)發的AR應用平台DuSee，利用計算機視覺和深度學習技術實現3D環境構建和真實環境互動;阿裏巴巴公布AR開(kāi)放(fàng)平台，開(kāi)放(fàng)識别追蹤、内容制作平台、高質量渲染引擎等核心能力。騰訊也發布了QQ-AR平台，讓開(kāi)發者在手機QQ中(zhōng)實現AR效果。
“國内外(wài)巨頭對芯片、硬件、眼鏡、算法、SDK的布局，基本都在2017年完成了。2018年，AR将開(kāi)啓應用的元年。”Oglass總裁蘇波對記者說。
在國家戰略層面，2018年也是我(wǒ)(wǒ)國AR産業完成系統和開(kāi)發工(gōng)具布局，逐步走向标準制定與示範應用的時間點。
工(gōng)信部、國家發改委聯合制定的《智能硬件産業創新發展專項行動(2016—2018年)》指出，要面向增強現實的動态環境建模、實時3D圖像生(shēng)成、立體(tǐ)顯示及傳感技術創新，打造虛拟/增強現實應用系統平台與開(kāi)發工(gōng)具研發環境。國務院印發的《“十三五”國家科技創新規劃》要求，基本形成虛拟現實與增強現實技術在顯示、交互、内容、接口等方面的規範标準。在工(gōng)業、醫療、文化、娛樂等行業實現專業化和大(dà)衆化的示範應用。
目前來看，在2016—2018年，以BAT爲代表的國内企業，已經初步完成AR平台和開(kāi)發工(gōng)具布局。因此，在2020年之前，AR應用在重點行業的推進、普及，是國内AR企業的發展重點。
AR每個應用領域都是千億級市場?
IDC預計，VR/AR消費(fèi)者領域在2018年的全球産值将達到68億美元，AR産值将由軟件消費(fèi)主導。Digi—Capital預測，電(diàn)子商(shāng)務将成爲移動AR最大(dà)的收入來源，消費(fèi)電(diàn)子産品、汽車(chē)、家具、健康/個人護理、辦公設備、食品和飲料以及媒體(tǐ)類别的AR電(diàn)子商(shāng)務銷量潛力巨大(dà)。
“AR給線上廣告和線下(xià)營銷帶來更多想象空間，爲靜态的産品和線下(xià)廣告賦予多媒體(tǐ)展示形态，幫助用戶全方位了解産品，感受整體(tǐ)搭配效果。”小(xiǎo)米探索實驗室在接受采訪時說。
以阿裏巴巴2015年雙11家電(diàn)類爲例，加入AR展示之後，産品轉化率提升30%，内容分(fēn)享增加10%。
“AR能夠賦能于消費(fèi)者，對産品産生(shēng)視覺化認識。尤其當消費(fèi)者購買大(dà)件商(shāng)品，比如說家具和車(chē)時。AR能以實際尺寸把商(shāng)品呈現在現實環境中(zhōng)，形成便捷、可視化的産品了解方式。“谷歌VR&AR團隊告訴記者。
基于AR的自動化駕駛，有望成爲移動端AR的第二大(dà)市場。目前，百度已經推出AR導航，推動導航從2D到3D的轉化。阿裏巴巴也領投了汽車(chē)AR導航系統廠商(shāng)WayRay的B輪融資(zī)，駕駛者無需低頭就可以實時觀看導航信息，避免轉移目光帶來的安全隐患。
IDC指出，智能手機和平闆電(diàn)腦上的移動AR将對消費(fèi)者産生(shēng)最大(dà)的吸引力，而頭顯則主要作用于商(shāng)業用例。Digi—Capital也指出，在移動AR憑借普及率和低成本吸引企業采用之後，企業級AR将穩定增長，覆蓋制造/資(zī)源、建築/房地産、醫療保健、教育、交通、金融服務和公用事業等。
“(AR在B端)每一(yī)個領域都是千億級以上市場，每一(yī)個場景都可能是百億級市場。”蘇波對記者說。
按照Digi—Capital預測，工(gōng)業制造是營收最高的企業端AR市場。工(gōng)業AR聚焦兩個核心問題：實時指導與透明管理。蘇波指出，企業可以利用AR眼鏡，将操作流程“沒有任何衰減地”傳遞給第三方勞務公司，并在工(gōng)作過程中(zhōng)進行監督管理，改變事後追責這種“亡羊補牢”的監管方式，從而有效降低勞務成本。
“在無人工(gōng)廠到來之前，人依然是核心的生(shēng)産資(zī)料。而用手(依靠人力)去(qù)操作的流程，如維修、安裝等，都是AR的适用場景。”蘇波說。
AR應用普及還面臨着諸多挑戰
雖然手機降低了AR的體(tǐ)驗成本，AR應用的普及還面臨着困難和挑戰。
在硬件方面，騰訊科技旗下(xià)VR次元發布的AR行業報告指出，AR在智能手機上的大(dà)規模部署面臨着相機質量與成像處理、電(diàn)量消耗、網絡依賴性、可視化與交互的可能性等問題。
以蘋果爲例，Gartner研究總監呂俊寬告訴記者，僅僅擁有一(yī)個前置3D感應攝像頭，不足以釋放(fàng)手機端的AR潛能。蘋果顯然也注意到這個問題。産業鏈消息人士稱，蘋果已經在考察玻璃鏡頭廠，有意将3D模組導入後置鏡頭，用于VR、AR等創新應用，改善用戶體(tǐ)驗。
而谷歌，也面臨着開(kāi)源環境導緻系統版本繁多、硬件難以統一(yī)管理的問題。
“谷歌正在考慮如何讓現在市場上的舊(jiù)版本安卓手機搭載AR—Core，同時也在和OEM(原始設備制造商(shāng))合作。新出貨的手機會擁有更加強大(dà)的GPU、攝像頭等各方面的硬件支持。”谷歌VR&AR團隊告訴記者。
在軟件應用層面，缺乏“殺手級”應用是培養用戶習慣的首要瓶頸。除了開(kāi)發者需要了解AR技術，用戶也需要在“殺手級”應用的驅動下(xià)，學習、熟悉AR界面的操作方式。
“從技術、設備覆蓋、應用數目來看，手機AR才剛剛開(kāi)始。在AR發布到普及的紅利期，利用AR特性做出具有創意和解決用戶痛點的App能加速培養用戶認知(zhī)。比如通過AR放(fàng)置虛拟形象，和虛拟形象合影;通過AR可以将手機變成測量尺，甚至通過在現實世界放(fàng)置虛拟物(wù)體(tǐ)，進行桌遊或者棋牌遊戲等。”小(xiǎo)米探索實驗室在接受采訪時稱。
蘇波指出，未來兩年内，所有App都會加入AR功能，未來5年内，App會從底層AR化。
“在App AR化之後，随着應用的不斷深入，AR産業有望在兩年之後形成用戶黏性，迎來真正的爆發。”蘇波說。
本文來自中(zhōng)國電(diàn)子報，作者張心怡。